澎湃：申花蓝色经济圈撬动34.89亿，其IP价值不容小觑

据《澎湃新闻》报道，《2025上海市体育赛事影响力评估报告》正式发布，数据显示刚刚过去的2025赛季，上海申花主场赛事的直接经济影响达到13.34亿元。该报告指出，申花作为中超的老牌劲旅，背靠上海这座国际化的大都市，依托联赛制的延续性，其“比赛日经济”俨然是一笔大生意。其直接经济影响达13.34亿主要包括球票销售、球队周边商品和餐饮住宿等赛事直接的相关消费，其中球票销售收入占据最大比例，紧随其后的是周边商品，官方数据显示，过去一年俱乐部的周边商品销售额已经突破2000万元大关，同比增长了54%。上赛季上海体育场的总上座人数超过70万，赛季最高上座人数超6万，场均上座人数也达到了3.7万人，除了本地球迷之外，总计21个主场比赛还接待了20000余名客队球迷，境外球迷人均消费1500元+，直接推动赛场周边酒店入住率上涨28个百分点。相较于直接经济影响13.34亿元，申花主场赛事高达34.89亿元的经济拉动效应或许更加让人感到惊喜。每逢比赛日，赛事引入了大量人流，球迷会在赛前1到2小时抵达赛场，赛后停留时长达到3.5小时+，形成了持续6小时以上的消费窗口期，这极大激活周边的商业业态。除了赛场及其周边外，比赛日的第二现场活动又将观赛场景的外延不断扩大。过去一年，官方的第二现场活动场次达到30+，总参与人数超5000人，覆盖了黄浦、虹口、徐汇、长宁、静安、浦东等区域的核心商圈，不仅扩大了足球文化的覆盖面，也将赛事流量有效转化为商业消费。蓝色经济圈的背后，申花作为一个城市符号和象征，其IP价值不容回避，与此同时，俱乐部也在精益求精，以传播球队文化、做好球迷服务为核心，探索文旅商体展融合的新模式。作为全国首个足球俱乐部主题商业综合体，“申花中心”的落地标志着在上海和中国足球圈经久不衰的申花IP得到了进一步的升级。此外，俱乐部正着力开发足球主题的旅游路线，联动城市相关功能板块，通过多元创新的运营模式提振场馆效能，希望突破赛事范畴，将申花的“比赛日经济”进一步延展到“日常经济”，带动体育消费升级，以足球文化赋能区域发展，打造城市文旅新地标。同时根据报告显示，上赛季申花主场的70万人次观赛群体中，以本土中青年为主体，本地球迷占比达到70.67%，新上海人占19.10%。而从球迷年龄结构看，35岁到44岁的球迷占比最高，达到40.48%，此外15到34岁的球迷也不在少数，整体占比超过22% 。如果看收入水平和消费习惯，中等收入人群（27.27%）和高净值人群（13.38%）合计占比超过40%，年消费1万至4万元的球迷占比达到了43.37%，此外，在球迷构成中有19.90%的学生群体，目前处于无收入状态，但这个群体对于球队忠诚度高，未来消费潜力巨大。